2021年张家界旅游市场营销这么干!

点击次数:   更新时间:2021-02-12 19:57     作者:全球的十大赌场

  为提前谋划后疫情时代旅游市场营销工作,促进张家界旅游业全面恢复,推动张家界旅游高质量发展。近日,《2021年张家界市旅游市场营销工作计划》发布,将通过七大旅游营销举措和十大旅游营销活动,助力全年全市旅游接待人次、旅游收入与2020年同比分别增长30%、34%。

  2021年是建党100周年,“十四五”开局之年,张家界将以粤港澳大湾区、京津冀、长江经济带、成渝经济圈等国内市场和省内、武陵山片区等周边市场为营销工作重点,积极推动形成新发展格局和旅游高质量发展,促进旅游市场全面恢复。

  《计划》指出,活动,是历年来张家界备受海内外游客关注的重要原因之一。2021年,张家界将举办张家界市第三届网红直播旅游节、第二届车友荣耀—哈弗SUV张家界越野挑战赛、第四届张家界民俗文化活动月、张家界首届电竞旅游节、中国户外休闲健身大会、首届张家界美食文化节、张家界第二届半程马拉松赛、第五届中国张家界国际旅游诗歌节、第五届冬游张家界系列活动等十大“旅游+、+旅游”活动。

  在特定节假日旅游营销方面,要营造浓厚的节日氛围,鼓励支持各景区、景区内交通工具、旅游演艺等在节假日期间推出门票优惠政策。

  针对特定人群,在做好疫情防控工作的同时,鼓励支持各景区、景区内交通工具、旅游演艺等开展“湖南人游张家界”营销活动及“张吉怀”高铁开通后的特殊时间段内开展高铁旅游营销活动,推出活动优惠政策。

  产品和线路营销方面。继续加强主打产品营销,加大红色旅游产品、乡村旅游产品营销,以《江山如此多娇》热映为契机,开发张家界牧笛溪村等一批乡村旅游产品,推出张家界乡村旅游精品线路,为乡村振兴助力;探索“旅游+”和“+旅游”新产品,大力发展体育旅游、自驾旅游、会展旅游、婚庆旅游、研学旅游、康养旅游、美食旅游、城市夜游等新产品,推出精品线路;加强产品包装和创新,大力发展私人定制等特色旅游产品线年张家界(珠海)旅游推介恳谈会

  渠道营销和联合营销方面。继续开展小分队营销,适时组织旅游营销小分队赴全国31个省(市区)开展精准营销活动,重点对接行业协会、商会、工会、旅游专业机构、大中院校、村(居)社区等,重点做好与佛山、张掖、鹤壁、长沙等城市的交流与合作;“张吉怀”高铁开通前,赴沿线城市、武陵山片区开展旅游营销活动;密切关注境外疫情发展,及时启动境外市场,力争第一时间赴港澳台、韩国、越南、日本等开展营销活动。

  继续加强与国内国际旅游组织的合作。进一步加强与世界旅游城市联合会、亚太旅游协会、亚太城市旅游振兴机构、联合国世界旅游组织旅游可持续发展观测点等国际旅游组织的交流与合作,积极加强与武陵山片区协作体、张吉怀旅游共同体、大湘西旅游联盟协作,共同开展旅游营销活动。

  继续争取上级部门支持。争取国家级和省级文化旅游、外事、侨务、港澳、台办、体育等部门支持,进一步扩大张家界旅游品牌影响力。

  继续发挥旅行社营销主力军作用。继续鼓励和支持旅行社在国内主要客源市场设立办事处和分支机构,在境外设立张家界“丝路驿站”,参加大型旅游展会活动;加强与广之旅、康辉集团等国内大的旅行商的战略合作,精准对接粤港澳大湾区、长江经济带客源市场。

  媒体营销方面,继续加强传统媒体营销,突出开展新媒体营销。持续开展“网游张家界”活动,继续与抖音、快手、虎牙直播等互联网平台开展战略合作,组建张家界旅游网红直播团队;加强与携程、同程、飞猪等全网十大OTA平台合作,设立张家界旅游旗舰店,在百度、腾讯小程序开展城市旅游形象宣传;继续加强与人民网、新华网等合作;进一步加强与腾讯游戏、上海米哈游合作,联合开展文化旅游创意活动,助力张家界打造游戏旅游打卡地。

  张家界将进一步加大奖励力度,加大旅行社组团奖励、大型团队奖励、延长逗留时间奖励;6月30日前,继续对乘坐飞机、旅游专列来张家界旅游的旅行社团队游客实行“买一送一”的航空专列团队优惠;对积极组织开展营销活动的单位和个人给予奖励;进一步完善大交通奖励;对推出的新的特色旅游产品线路给予奖励。

  此外,为确保营销工作高效运行,张家界还将在组织、机制、政策、经费等方面做好保障工作。

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