【文旅在线-文旅云课堂】周柳华-《奖励旅游与景

点击次数:   更新时间:2021-02-12 19:58     作者:全球的十大赌场

  2018年11月6日中午11:00,央视财经“2018中国电商扶贫行动”湖南平江专场直播活动正式开始。五位快手带货达人跟随主持人的脚步,参观了平江酱干工厂、扶贫车间,了解了酱干的制作工艺,品尝了风味独特的平江酱干。快手五位带货达人的直播间以及“快手正能量”官方账号总计观看人次280.1万。通过这场直播义卖,平江酱干下单量达12619单,销售总额达到20万元。更可喜的是,来自广东、湖北、杭州等地的六家电商企业通过观看直播了解到平江酱干及平江扶贫现状,与厂家取得联系,准备进行代销或代加工等合作。

  短视频用户平均年龄增长至 30 岁。调查显示,二、三线城市的短视频用户占比 66.8%,比去年增长 6.9%,用户不断向二、三线城市渗透,覆盖面越来越广。

  随着短视频内容生态的不断完善,以短视频内容为载体的广告,能帮助品牌实现对用户潜移默化的印象巩固,从而形成认同并引导消费。通过用户访谈得知,短视频广告更真实、实用、有趣接地气,符合短视频风格的广告更易被用户接受。

  近六成的用户因为观看短视频而产生消费行为,说明好的短视频内容能带来消费的趋势在凸显。其中有情怀的,产品植入很巧妙的,并且有详细产品介绍的短视频往往能够激发用户的购买欲望。

  在用户规模、发展速度提升的背景下,短视频内容运营的重要性愈发凸显。随着短视频内容监管的升级,各大平台通过强化内容审核、自查自纠等方式守住内容底线,在弘扬正能量方面起着重大作用,紧跟重大节日、社会热点推出个性化创意形成不少“正能量爆款”。

  调查显示,相对其他营销形式,53.8%的数字营销决策者认为短视频广告更原生,48.7%的数字营销决策者认为短视频营销互动性更强,更易被转发和扩散。同时,短视频还具有创意可塑性更强、展示形式更丰富、受众面更广等优势和特性。

  相比其他媒介,短视频更具三维立体性,结合声音、动作、表情等于一体,可以让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣,是更具备表达力的内容形态。短视频营销能满足广告主从品牌、内容和效果等多个维度的营销需求。

  调查显示,67.0%的数字营销决策者已经开始使用短视频进行品牌营销。同时,在品牌的数字营销矩阵中,有 40.5%的数字营销决策者选择短视频平台作为品牌营销的重要部分,同时,36.7%的数字营销人将短视频加入到数字营销矩阵。平台用户数、转化率、创意空间是数字营销决策者在选择短视频营销平台最为关注的三大因素。

  原标题:《【文旅在线-文旅云课堂】周柳华-《奖励旅游与景区营销》(二)》


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